“Hay que pedirle más, más”…más por tu marca
El astro boricua Ricky Martin no se equivoca con una de sus más recientes entregas musicales “Más”. Y no sólo hay que pedirle “más a la vida”…Tu marca también merece que pidas más por ella. ¿Has pensado en las necesidades que tiene tu marca en estos momentos y cómo tu agencia está cubriendo esas necesidades?
Hay momentos en los que las marcas se cansan de mantener relaciones largas con ciertas agencias. Es una realidad. Recientemente, la firma Colgate-Palmolive, líder en productos de higiene y limpieza con marcas como Colgate, Palmolive, SpeedStick, Suavitel, Irish Spring y Softsoap, estuvo revisando la relación que mantiene con Y&R (Young & Rubicam), su agencia publicitaria líder.
Según un semanario de publicidad, lo que se comenta es que la firma publicitaria no ha convencido a la multinacional en la manera en que ha mercadeado su marca de desodorantes, SpeedStick. De acuerdo a la nota de prensa, Colgate-Palmolive está en conversaciones con otra agencia para revisar qué otras alternativas publicitarias tiene la marca.
Asimismo, la firma de sanitarios y cocinas Kohler ha decidido revisar su enlace con la agencia GSD&M, con sede en Austin, Texas. En este caso, no se han especificado los detalles de la revisión de agencia, sin embargo, ambos casos resultan interesantes para el ojo del ejecutivo de mercadeo.
La crisis actual ha dado como resultado una serie de cambios, no sólo a nivel político, económico y social, sino también ésta ha inmiscuido “sus manos” en el plano del mercadeo y la publicidad. Firmas de renombre mundial como Colgate y Kohler, así como Mike’s Hard Lemonade, Bridgestone y Heineken USA han recurrido a revisar las agencias publicitarias que están a cargo de sus marcas por diferentes razones.
En el caso de Colgate, esta llevaba una relación de casi 30 años con Y&R; una relación que puede considerarse duradera y sólida. Mientras que Kohler mantiene una relación de 11 años con GSD&M.
¿Qué buscan las marcas?
Más… Economía
Las marcas quieren invertir en propuestas de vanguardia que resulten costo efectivas. A pesar de que en momentos de crisis los primeros cortes presupuestarios son en la parte de publicidad y mercadeo, la realidad es que ambas son esenciales para encaminar efectivamente los objetivos empresariales. En todo caso, lo ideal es identificar iniciativas que resulten ser la solución a las necesidades de la marca por medio de una inversión que resulte atractiva.
Más…Servicios
Las marcas necesitan múltiples servicios en mercadeo y publicidad. Como pudieron notar, desde que comenzamos este artículo no hemos hablado sino de cambios. Las nuevas agencias ofrecen una variedad de servicios que permiten desarrollar diferentes estrategias, por medio de la integración, con el objetivo de que las marcas logren el gancho con su audiencia. Al mantenerse en la vanguardia y al estar sumergidas en el comportamiento de los consumidores, logran estrategias más creativas y efectivas.
Más…Atención
Las marcas necesitan el trato humano. Las nuevas agencias proveen un servicio personalizado, sin igual, donde el cliente se siente con más seguridad y confianza a la hora de dejas su marca en las manos de los expertos en mercadeo y publicidad.
Esto es sólo una parte de lo que las marcas pueden recibir hoy día al recurrir a las nuevas agencias, agencias de integración de servicios en comunicaciones, publicidad y mercadeo. Y habiendo leído nuestro newsletter de hoy, ¿estás a gusto con el manejo de tu marca?
Aquí les dejo un momento de entretenimiento para que cómo Ricky Martin pidan más, más, más…
